Las reseñas en Internet se han transformado en un criterio muy valorado a la hora de decantarnos por un producto. Como ocurre muchas veces en el mundo del marketing, en general, y del marketing digital en particular, este tipo de tendencias puede llegar a pasar a convertirse en una oportunidad para crear negocio y obtener rentabilidad a través de prácticas que, en principio, no parecer ser muy éticas o que resultan ser engañosas para los consumidores, empresas y portales implicados en el comercio electrónico.