Si yo os propongo que dibujéis una casa, ¿cómo lo haríais? Muchos de vosotros, siguiendo el método tradicional, la plasmaríais del mismo modo en que os enseñaron cuando erais pequeños: el tejado como un triángulo, y una puerta y dos ventanas contenidas en un rectángulo. Quizás, algunos queráis darle otro toque diferente para hacerla más original.

Cuando a mí me propusieron esta prueba en un taller, reconozco que hice la típica casa de siempre. Pero no fui la única. «Sois poco creativos», nos dijeron. “¿Dónde habéis visto vosotros una casa así?” En realidad, la habría hecho diferente, pero el dibujo en papel no es lo mío. Si yo hubiera sido la responsable del taller, habría dicho a mis alumnos que eran pocos creativos en el ámbito del dibujo, y subrayaría la última parte, porque la creatividad es algo que no se puede limitar al ámbito artístico, aunque tradicionalmente haya sido así.

Esta definición implica que no podemos limitar el ámbito en el que aplicar la creatividad. ¿Sois creativos en vuestra vida? ¿Os lo habéis planteado alguna vez? ¿Vais siempre por el mismo camino a los sitios?

Ya sabemos qué es la creatividad. Ahora viene la pregunta del millón: la creatividad, ¿es algo que se tiene o que se adquiere con el tiempo? Es una cuestión muy debatida y, por ello, no quiero dejar de daros mi opinión. Desde mi punto de vista, una persona que nace siendo creativa tendrá un camino más fácil en caso de que quiera hacer uso de esa faceta, tanto en su vida personal como profesional. Pero es algo que debe practicar día a día, porque si no perderá valor. Una persona no creativa puede ir adquiriendo esta virtud mediante la práctica. La creatividad no deja de ser como un músculo que hay que ejercitarlo para lograr los resultados deseados.

En el ámbito de la publicidad, poseer esta cualidad es fundamental y no hay duda de que la persona que la tenga, logrará crear campañas más impactantes y exitosas para su audiencia. La realidad muestra que pocas son las personas que nacen siendo creativas, así que aquí os dejo 3 técnicas que os pueden ayudar a fomentarla:

1. PENSAMIENTO VERTICAL

Implica intentar resolver problemas y tomar decisiones de manera muy diferente a cómo lo haríamos normalmente. Consiste en huir de lo lógico y lo seguro que constituye el pensamiento vertical y buscar otras alternativas. La pereza productiva impide la utilización de nuevas formas de resolución de problemas. Es importante buscar nuevas posibilidades y estar atentos a todo lo que sucede a nuestro alrededor. Si queremos fomentar la creatividad debemos estar en continua búsqueda. 

2. SEIS SOMBREROS PARA PENSAR

Imagen: atpfisioterapia  

Esta fórmula de Edward de Bono intenta simular lo que le ocurre a la mente humana cuando tiene que expresar emociones y sentimientos o cuando tiene que valorar una situación. Los sombreros, que son de diferentes colores, representan un estado mental que debe ser tenido en cuenta por la persona que lo lleve. Por ejemplo, el sombrero blanco implica que debes pensar de la manera más objetiva y neutral posible y el negro, que lo tienes que hacer de forma negativa creyendo que algo podría no salir bien.

3. BRAINSTORMING

Esta técnica, también conocida como «tormenta de ideas» (brain: cerebro; storm: tormenta), fue creada por Alex F. Osborn, que entendió la gran fuente de ideas que podía surgir de un grupo de personas reunidas de manera no estructurada. Hoy en día, es uno de los métodos más utilizados por los publicitarios de todo el mundo para iniciar sus campañas. La principal filosofía de este método es que, en principio, toda idea es buena y ninguna debe ser rechazada.

No os preocupéis si creéis que no sois creativos, es algo que podéis conseguir con constancia y práctica.

¿Habéis practicado estas técnicas? ¿Sabéis si son útiles? ¿Conocéis alguna más? Estaré encantada de escucharos.